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            文旅與農業融合大有可為
            來源:證券時報網作者:李羊2024-01-23 06:58

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            李羊

            哈爾濱的“彩蛋”還在繼續打開。前不久,廣西南寧向黑龍江哈爾濱贈送了189噸砂糖橘、沃柑,黑龍江回贈了10萬盒優質撫遠蔓越莓,由此引發一場各地“土特產大摸底”。各地非著名土特產如四川雅安的魚子醬、安徽六安的鵝肝、甘肅產的南美對蝦、云南松茸餅干、山西大閘蟹等相繼被征集出爐,走向大眾視野。

            蔓越莓、鵝肝等這些都是出了名的進口食品,法國鵝肝更是成為奢侈品,當中國網友們聽到本土還出產蔓越莓和鵝肝時,驚訝者不在少數。對此,我們不禁要反思,為什么這么好的本土產品只在這次“回禮活動”中才被圈出來?各地是不是有必要展開一場“農業大摸底”行動,從而構建文旅與農業融合發展的新格局。

            疫情結束后,以地方為特色的城市文旅、鄉村文旅持續走熱,新業態新玩法層出不窮,如“特種兵式”旅游、“多巴胺”式旅行、“Citywalk”等詞匯被年輕人不斷更新,盡管有淄博、哈爾濱這樣的現象級熱點,但大部分地方都未能乘勢而上,梳理出當地的文旅和農業土特產,沒有拳頭產品,形成有機融合的產業效應。

            哈爾濱回禮引發全國“農業大摸底”,這是一次區域合作、情感互動、品牌宣傳、產業拓展、創新營銷的生動案例。實際上是推動了全國各地對農業領域進行一次全面的調查和梳理,這是文旅部門和農業部門協同合作、融合營銷的體現。文旅與農業融合發展是一種新的發展模式,近年來,我國農文旅融合發展也取得了一定的成效,通過將農業與旅游、文化等元素結合起來,豐富鄉村旅游的內涵,增加農民的收入,促進了地方文化的交流、鄉村振興、帶動農業產業鏈的延伸等。

            但文旅和農業融合是一項復雜的工作,需要各級政府、相關部門和各利益相關方的共同努力,建立起完善的制度和政策體系,以及有效的協調機制。

            其一,需要政府部門進行頂層設計,建立起組織體系和協調機制。文旅和農業融合涉及多個部門和利益相關方的合作,需要建立起跨部門、跨地區的聯動機制。1月9日,峨眉山景區管委會就回應稱,已經準備了500只文創猴子,在和相關部門對接,商定如何將文創猴子送往哈爾濱當做回禮。哈爾濱回禮引發的各地相關部門互動,涉及當地文旅局、農業局、市場監督管理局、交通運輸局等多個部門,產品從園林采摘、企業生產、物流運輸、當地發售等系列流程。此次各地充分利用自身農業資源的優勢,推出具有地域特色的農副產品,通過互贈禮物的方式,加深地域之間的情感聯系和交流,但也需要內部組織和協調機制相互打通,才能夠形成此次“回禮”的口碑效應。

            其二,需要加強信息共享和評估。建立健全的監管機制,加強對文旅和農業融合發展的監督和評估,各地區之間可以通過建立信息平臺、舉辦交流會議等方式,分享經驗、交流合作機會,保持信息暢通,加強合作,確保政策的執行和效果的評估。哈爾濱火了之后,沈陽文旅局局長連夜聽網友支招也成為美談,網友的建議其實也是促使地方文旅加強監督和評估的有效措施和反饋,如沈陽文旅局局長在網上收到的建議就有增加行李寄存處、地鐵站里面放點明信片、沈陽景點較為分散希望做好信息整合、開設甄嬛主題園等,小小的建議,或許就是平時游客“無處吐槽”的痛點,群眾的建議和個性化需求就是最好的評估。

            其三,要解決農業文化自信問題,需要加強對本地農業資源和土特產的宣傳推廣,提高人們的認知度。一是強化農業品牌建設,給當地的農產品打造獨特的品牌形象,通過舉辦農業文化節、農產品展覽會等活動,展示本地農業特色和優勢,提高農產品的知名度和美譽度。二是加強農業科普宣傳,通過多種渠道和形式,如科普講座、宣傳資料、電視節目等,普及農業知識,讓更多人了解本地農業資源和土特產的價值。三是促進農業與旅游業融合,開發農業旅游項目,讓游客親身體驗農業生產過程,了解當地農業文化,同時帶動農產品銷售。四是創新農產品營銷策略,利用電商平臺、社交媒體等現代傳播手段,擴大農產品銷售渠道,提高農產品市場份額。五是提升農產品質量,加強農業科技創新和推廣,提高農產品質量和產量,增強農產品市場競爭力。

            其四,需要樹立可持續發展觀念,開展“農業大摸底”行動,有助于各地政府從全局和戰略的高度,審視本地區農業發展,注重資源環境保護,實現產業可持續發展。新型城鎮化的推進有力地擴大了內需的潛力,但在推進過程中,我們也經常在報網端見到地方政府野蠻式、粗放式的開發,大量的優質耕地被消耗掉,一些地方優勢農業產業遭到破壞。我的老家南昌生米鎮被授予“中國藠頭之鄉”稱號,根據資料,中國出口的藠頭原料中有80%出自生米鎮,2010年農業部批準對“生米藠頭”實施農產品地理標志登記保護,但十年前該鎮迎來拆遷,大量土地被征收,勞動人口流失,產業規模急劇下降。通過“農業大摸底”行動,發展鄉村旅游和農產品產業鏈,可以吸引外部資金和資源的投入,推動農村基礎設施建設、產業發展、生態環境保護等,實現鄉村經濟的全面發展和提升。

            總的來說,哈爾濱回禮引發的“農業大摸底”可以幫助政府了解各地農業的生產能力和產業優勢,有助于發現農業產業鏈中的瓶頸和問題,發現農產品生產、加工、流通等環節中存在的問題,如產業技術、市場需求、銷售渠道等問題,并針對這些問題采取相應的解決措施。各地區應根據實際情況,積極組織開展“農業大摸底”行動,通過了解地區的農業產業現狀和發展經驗,打造一張網、一盤棋的聯動格局,為我國的鄉村振興和農業現代化貢獻力量。如此,美麗中國美在山水之間,也美在山水之外。

            (作者系證券時報員工)

            本報專欄文章僅代表作者個人觀點。

            責任編輯: 劉少敘
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